1．标志(zhì)设计的功用(yòng)性
标志(zhì)的本质在于它的功用(yòng)性。经过艺术设计的标志(zhì)虽然具有(yǒu)观赏价值，但标志(zhì)主要不是為(wèi)了供人观 赏，而是為(wèi)了实用(yòng)。标志(zhì)是人们进行生产活动、社会活动必不可(kě)少的直观工具。北京专业logo设计
标志(zhì)有(yǒu)為(wèi)人类共用(yòng)的，如公共场所标志(zhì)、交通标志(zhì)、安全标志(zhì)、操作标志(zhì)等；有(yǒu)為(wèi)國(guó)家、地區(qū)、城市、民(mín)族、家族专用(yòng)的旗徽等标志(zhì)；有(yǒu)為(wèi)社会团體(tǐ)、企业、仁义、活动专用(yòng)的，如会徽、会标、厂标、社标等；有(yǒu)為(wèi)某种商(shāng)品产品专用(yòng)的商(shāng)标；还有(yǒu)為(wèi)集體(tǐ)或个人所属物(wù)品专用(yòng)的，如图章、签名、花(huā)押、落款、烙印等，都各自具有(yǒu)不可(kě)替代的独特功能(néng)。具有(yǒu)法律效力的标志(zhì)尤其兼有(yǒu)维护权益的特殊使命。
2．标志(zhì)设计识别性
标志(zhì)设计最突出的特点是各具独特面貌，易于识别.显示事物(wù)自身特征，标示事物(wù)间不同的意义、區(qū)别与归属是标志(zhì)的主要功能(néng)。各种标志(zhì)直接关系到國(guó)家、集团乃至个人的根本利益，决不能(néng)相互雷同、混淆，以免造成错觉。因此标志(zhì)必须特征鲜明，令人一眼即可(kě)识别，并过目不忘。
3．标志(zhì)设计显著性
显著是标志(zhì)又(yòu)一重要特点，除隐形标志(zhì)外，绝大多(duō)数标志(zhì)的设置就是要引起人们注意。因此色彩强烈醒目、图形简练清晰，是标志(zhì)通常具有(yǒu)的特征。
4．标志(zhì)设计多(duō)样性
标志(zhì)设计种类繁多(duō)、用(yòng)途广泛，无论从其应用(yòng)型式、构成形式、表现手段来看，都有(yǒu)着极其丰富的多(duō)样性。
其应用(yòng)形式，不仅有(yǒu)平面的（几乎可(kě)利用(yòng)任何物(wù)质的平面），还有(yǒu)立體(tǐ)的（如浮雕、园雕、任意形立體(tǐ)物(wù)或利用(yòng)包装、容器等的特殊式样做标志(zhì)等）。
其构成形式，有(yǒu)直接利用(yòng)物(wù)象的，有(yǒu)以文(wén)字符号构成的，有(yǒu)以具象、意象或抽象图形构成的，有(yǒu)以色彩构成的。多(duō)数标志(zhì)是由几种基本形式组合构成的。北京专业标志(zhì)设计
就表现手段来看，其丰富性和多(duō)样性几乎难以概述，而且随着科(kē)技、文(wén)化、艺术的发展，总在不断创新(xīn)。
5．标志(zhì)设计艺术性
凡经过设计的非自然标志(zhì)都具有(yǒu)某种程度的艺术性。既符合实用(yòng)要求，又(yòu)符合美學(xué)原则，给予人以美感，是对其艺术性的基本要求。一般来说，艺术性强的标志(zhì)更能(néng)吸引和感染人，给人以强烈和深刻的印象。
标志(zhì)的高度艺术化是时代和文(wén)明进步的需要，是人们越来越高的文(wén)化素养的體(tǐ)现和审美心理(lǐ)的需要。
6．标志(zhì)设计准确性
标志(zhì)无论要说明什么、指示什么，无论是寓意还是象征，其含义必须准确。首先要易懂，符合人们认识心理(lǐ)和认识能(néng)力。其次要准确，避免意料之外的多(duō)解或误解，尤应注意禁忌。让人在极短时间内一目了然、准确领会无误，这正是标志(zhì)优于语言、快于语言的長(cháng)处。
7．标志(zhì)设计持久性
标志(zhì)与广告或其它宣传品不同，一般都具有(yǒu)長(cháng)其使用(yòng)价值，不轻易改动。 北京商(shāng)标设计