随着经济危机的深入，品牌形象VI设计发展受到巨大的冲击。特别是2008年9月11日的问题奶粉事件发生以来，直到2009年的今日仍然有(yǒu)一些品牌标志(zhì)设计冷不防冒出产品质量问题，再次敲响了企业在运用(yòng)logo品牌设计时产品质量存在安全隐患的警钟。导致企业唯质量第一，错误地认為(wèi)品牌差异化就是以质量為(wèi)导向，纷纷刮起追求高质量的飓风，好像把质量当成企业的“镇山(shān)之宝”。我们又(yòu)一次温习品牌差异化这个课题了。谈起品牌差异化，几乎人人会讲，人人会做，甚至有(yǒu)些人不屑一顾地说，品牌差异化不就是“与众不同”嘛！其实，很(hěn)多(duō)人理(lǐ)解品牌差异化都有(yǒu)偏差，不能(néng)真正掌握与实施品牌差异化，离品牌差异化还有(yǒu)一段艰难的路程要走。连环出现质量问题事件，品牌差异化警惕陷入以质量為(wèi)导向.回顾一下我们营销的发展史，谁还记得哪个品牌真正地以质量获胜过？那是绝对地不可(kě)能(néng)的事情。因為(wèi)我们是从产品时代走过来，就产品卖产品的日子一去不复返，品牌真正实现差异化获取成功并不是建立在以质量為(wèi)导向上的。
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市场发展态势是不断变化着，是动态发展的，我们不能(néng)静态去看待市场发展态势。為(wèi)什么现在“二十七层净化”的差异化行不通了呢(ne)？為(wèi)什么王老吉聚焦到“预防上火的饮料”，率先进入消费者心智实施差异化后，现在根据市场发展动态，明智地回归到中國(guó)凉茶这个宗源上呢(ne)？是因為(wèi)王老吉洞察到市场态势变化规律，想要持续稳定地增長(cháng)，就必须回归到中國(guó)凉茶这一國(guó)家心智资源，借助中國(guó)凉茶这一國(guó)家心智资源认知的优势，為(wèi)王老吉走向國(guó)际化做好铺垫。
在这里，并不是说质量不重要，而是质量非常重要，只不过质量是竞争必备的条件，不是决定竞争胜负的条件。现在许多(duō)企业产品暴露出质量问题，只是这部分(fēn)企业急功近利的现象——在市场不断成熟下，未能(néng)够从迅速发展之中调整过来，不可(kě)避免地在产品质量上出现了很(hěn)多(duō)纰漏，缺少真诚面对消费者的勇气。假如企业盲目认為(wèi)品牌差异化就是以质量為(wèi)导向，那么凭企业再怎么努力结果也会白搭，品牌终身注定成不了大器。真正决定企业运作品牌胜负是在消费者的心智中，而不是企业自身认為(wèi)的角度，品牌差异化建立也如此。
vi设计品牌差异化不是创造了一个差异化的概念就万事大吉了，就理(lǐ)所当然地认為(wèi)这个差异化概念就是你的了。有(yǒu)了好的差异化概念，企业要做的就是聚焦在品类上率先进入消费者的心智之中，让消费者意识到这个差异化是与众不同的，这个差异化的概念才真正被企业占有(yǒu)，品牌在市场上才真正与众不同起来。品牌差异化需要聚焦到品类上，并率先进入消费者的心智之中杜绝与警惕品牌差异化以质量為(wèi)导向后，许多(duō)企业纯粹地為(wèi)了差异化而差异化，并没有(yǒu)真正了解品牌差异化需要聚焦到一个有(yǒu)价值的品类上，并率先进入消费者的心智，错失了大好的商(shāng)机。
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当品牌差异化聚焦在品类，率先进入消费者的心智后，企业要做的就是不断进化自己。我们都知道恐龙在当时生物(wù)界非常强大与凶猛，但是恐龙為(wèi)什么会走向灭亡？关键性因素就是恐龙不懂得利用(yòng)自身差异化，通过进化自己来适应生物(wù)界生存环境的变化。品牌发展到一定阶段后，肯定会像恐龙一样遇到发展的瓶颈，这时候如果不能(néng)根据市场发展态势的变化作出品牌差异化的进化，品牌就会出现恐龙一样的下场。
比如空调这个差异化，可(kě)能(néng)你认為(wèi)不是一个差异化。市场上本来春兰，或者海尔、美的更有(yǒu)机会成為(wèi)空调这个品类的代名词，但是，他(tā)们都没有(yǒu)这样做，结果被格力聚焦到空调这个品类，率先进入消费者心智之中，格力空调领跑世界，现在真正的是世界第一了。还有(yǒu)，果冻这个品类本来是属于金娃的，但是，喜之郎发现金娃并没有(yǒu)率先进入消费者的心智之中，因為(wèi)进入市场摆在货架上并没有(yǒu)代表进入消费者心智，喜之郎马上聚焦到果冻品类上，在全國(guó)开展占据消费者心智的宣传。结果，金娃只能(néng)睁眼看着果冻这个品类的宝座被喜之郎抢走。实施差异化是在消费者心智中发生的，而不是在市场上，或者事实上获得差异化了，但没有(yǒu)消费者认可(kě)，差异化也无法获得消费者在市场上購(gòu)买力。消费者心智模式告诉我们，他(tā)们讨厌复杂，喜欢简单，喜欢把市场上的产品归类，每个品类只可(kě)能(néng)记住一两个品牌，然后把多(duō)余的品牌忘掉。比如，你想喝(hē)可(kě)乐，要么选可(kě)口可(kě)乐，要么选百事可(kě)乐。当企业想实现第一梦想时，实施品牌差异化第一要诀，就是聚集在一个有(yǒu)价值的品类上，并率先进入消费者的心智，就会建立起第一认知的优势。
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