宣传册设计构成详细分(fēn)析
http://www.bona100.com 2014年7月3日17:47 博纳观点
人靠衣装，佛靠金装，宣传册靠封面。
封面是整本宣传册的灵魂。封面设计的优劣直接影响到读者对整本宣传册的印象。
封面设计分(fēn)為(wèi)形、字、色和构图。高端画册设计
封面的形
形分(fēn)為(wèi)外形和内形。
外形指封面的形状，一般為(wèi)長(cháng)方形或者正方形，由宣传册的开本决定。特殊情况下，也可(kě)以在纸张允许的范围内改变比例，设计成其它形状，如圆形，扇形等。内形指封面的图形、文(wén)字等，譬如书本的封面采用(yòng)不同字體(tǐ)或不同字體(tǐ)组合，其构成的形状也各有(yǒu)差异。可(kě)以以字构形，也可(kě)以图文(wén)互為(wèi)主次构形，方法不一，风格也会不同。
封面的字
对于封面，文(wén)字比图形更重要。
一个封面可(kě)以没有(yǒu)图形，但是不能(néng)没有(yǒu)文(wén)字。有(yǒu)些宣传册封面就只有(yǒu)文(wén)字，有(yǒu)些则以文(wén)字為(wèi)主，以图形作為(wèi)辅助。文(wén)字既有(yǒu)语言意义，也是抽象的图形符号，是点、線(xiàn)、面的综合體(tǐ)。单个字可(kě)以看成点，一排字可(kě)以连成一条線(xiàn)，一段话则能(néng)构成一个面。北京宣传册设计
封面的色
看到宣传册封面，读者的眼睛会先被色彩抢占，有(yǒu)时也会根据对封面色彩的喜好决定是否要阅读这本宣传册。这足以说明色彩对封面设计的重要性。
鲜亮的色彩总是更受眼睛的亲睐，但这不表示每个封面都应该色彩华丽。每个人喜欢的颜色不同，每个颜色蕴含的寓意也不同，封面设计的色彩要根据宣传册的内容与阅读对象的年龄、文(wén)化层次等特征来决定。儿童产品宣传册封面色彩艳丽丰富，像表现活力朝气的红绿搭配；科(kē)技公司的宣传册封面多(duō)采用(yòng)各种不同的蓝，代表高科(kē)技；奢侈品宣传宣传册封面则更倾向于灰色，营造一个高贵典雅氛围。
封面的构图
封面的构图是将图、文(wén)、色三者有(yǒu)机结合地过程。
文(wén)字為(wèi)主，图形和色彩辅助衬托出文(wén)字。三者排列方法不同，给人感觉也不同。垂直式排列，具有(yǒu)严肃、刚直的特点；水平式排列，给人以平静、稳重的感觉；倾斜式排列，可(kě)以打破过于平稳的画面，以求更多(duō)的变化。政府宣传宣传册封面适合水平式排列，色彩使用(yòng)淡雅色，给人一种沉稳的感觉；个性T恤宣传册封面则适合倾斜式排列，可(kě)用(yòng)单色，也可(kě)用(yòng)多(duō)色，但是风格要花(huā)哨、时尚等，因為(wèi)受众是崇尚个性的年轻人。企业宣传片设计
通常，一本宣传册的品味、风格与定位都在封面體(tǐ)现出来了。封面要将宣传册所要传达的信息高度简炼的概括出来。封面之于宣传册，犹如标题之于文(wén)案，80%的读者是根据对标题的兴趣度来决定是否继续看下去。因此，封面的优劣也决定了读者翻阅宣传册内页的几率的多(duō)少。
内页设计
内页设计必须以封面设计為(wèi)基础，两者连成一条線(xiàn)。
与封面设计不同，内页设计以图形為(wèi)主。没有(yǒu)人在翻开一本宣传册后，希望里面是一堆冗長(cháng)的文(wén)字。若真是这样，这本宣传册无疑会遭受“被扔进垃圾桶“的厄运。内页设计对图片的要求同封面对文(wén)字的要求一样高，一点杂质或是一点色彩的偏离都可(kě)能(néng)对整本宣传册造成致命伤害。内页是对封面的演绎与阐释，既要将信息表达清楚，同时又(yòu)不能(néng)累赘。
精神
精确表达，准确传达，最大限度吸引
宣传册不是小(xiǎo)说，没有(yǒu)長(cháng)篇大论，也不能(néng)兜圈子。传达信息要一针见血，目标受众清晰，以争取最大限度的获得受众的好感。宣传片制作
