以往大多(duō)数认為(wèi)是产品额外的附件，使用(yòng)完毕即被丢弃，企业大都不愿意在包装上投注太多(duō)的心力与经费，无形中阻碍了包装的进步。由于近年國(guó)际间经济活动蓬勃发展，市场竞争激烈，包装设计就愈显重要。包装涵括了文(wén)化、色彩、造型、文(wén)字及装饰等要素，使消费大众一看到商(shāng)品外包装，便在心理(lǐ)上产生价值的评断，提高在消费心理(lǐ)上的价值感，将理(lǐ)念与企业文(wén)化特色具體(tǐ)地表现在包装上，便是商(shāng)品包装的使命。 北京标志(zhì)设计
   在设计包装作品之前，必须充分(fēn)了解产品特性，从制造者立场及销售立场到消费者的立场，综合分(fēn)析研判各种因素，以设计出符合各种条件要求的完美包装。对包装设计而言，视觉传达部分(fēn)是极為(wèi)重要的，因為(wèi)所考虑的问题要比有(yǒu)较多(duō)的限制，它是立體(tǐ)的，務(wù)必要面面俱到；但在一般设计表现上仍不脱等三个表现重点。
  下面就是粗浅地谈谈关于“文(wén)字”、“颜色”、“插画”的一些心得：
  “文(wén)字”本身就是具备了象形之美，尤其是中國(guó)书法，如能(néng)善加运用(yòng)和编排，就足以设计出一件好的作品，所以要先对各种文(wén)字體(tǐ)的特性有(yǒu)所了解，才能(néng)针对不同商(shāng)品的特性予以适合的字體(tǐ)，进而创作出适合该商(shāng)品的特殊字體(tǐ)，以吸引消费者注意，到达商(shāng)品销售的目标。
  “颜色”可(kě)以刺激人的视觉，影响消费者的心理(lǐ)，一件好的包装必须具备良好的视觉性，吸引消费者的注意，这样的包装在任何通路市场、媒體(tǐ)、印刷刊物(wù)、户外广告都会是一个成功的推销员。
   “插画”扮演着与消费者的沟通角色，通常可(kě)用(yòng)“具象图案”与“抽象图案”来表达，其最大目的就是将物(wù)品内容，籍视觉传达推荐给消费者，常会以写实、绘画性感情的表现手法将商(shāng)品优点具體(tǐ)说明呈现，為(wèi)表现其真实感，会采用(yòng)摄影、喷画或精密插画等技巧来诠释；而在“抽象图案”的表现上，则是籍由冷静的、理(lǐ)性的强烈视觉印象，在多(duō)彩多(duō)姿的商(shāng)品中，展现其特立独行的面貌。至于该选择什么样的图案表现，则需视产品本身的诉求、定位与特色。除了上述因素外，在变化快速的时代中，新(xīn)潮、新(xīn)鲜、怪异的表现手法，也左右了现代包装的成功与否。 北京Logo设计
   包装除了基本保护功能(néng)外，还需提高产品的附加价值，达到促进销售、便于仓储、便利消费者使用(yòng)、大量生产及合理(lǐ)的成本控制，如此才能(néng)為(wèi)企业经营创造出获利空间。随着知识经济时代的来临，创新(xīn)的设计能(néng)力已成為(wèi)业者能(néng)否永续经营与维持竞争优势的关键，而优良的包装设计就是提升产品创新(xīn)价值的最近竞争利器。
  随着两岸交流日趋频繁，近年来我们也透过参与“中國(guó)包装之星”、“中國(guó)设计年鉴”、“世界包装之星”等竞赛，看到大陆在短短的数年之间，设计水准大幅进步，实在令人惊讶与赞赏；观察世界先进國(guó)家，凡國(guó)力强盛、经济水平高的國(guó)家，其商(shāng)业设计也相对有(yǒu)一定的水准，如欧美及亚洲的日本皆可(kě)证明；即从商(shāng)品的包装上所呈现出的强烈民(mín)族文(wén)化色彩，便可(kě)判断出该商(shāng)品出自哪个國(guó)家。
    中國(guó)具有(yǒu)悠久的历史文(wén)化，老祖先遗留下很(hěn)多(duō)珍贵的文(wén)化资产，如书法、金石、雕刻、绘画、刺绣等等，不胜枚举。这些都可(kě)成為(wèi)设计上很(hěn)好的素材，将这些元素融入包装设计中，巧妙运用(yòng)，就可(kě)设计出具有(yǒu)丰富内涵的中國(guó)风情作品。希望今后能(néng)籍由不断的交流，相互观摩，相互學(xué)习、两岸同好，携手，将带有(yǒu)中國(guó)风格的商(shāng)品推向國(guó)际社会，让中國(guó)人的设计在世界舞台上发光、发热。北京商(shāng)标设计