色彩在企业宣传册中的作用(yòng)
http://www.bona100.com 2014年7月4日15:9 博纳观点
在设计的诸要素中，色彩是一个重要的组成部分(fēn)。它可(kě)以制造气氛、烘托主题，强化版面的视觉冲击力，直接引起人们的注意与情感上的反应；另一方面，还可(kě)以更為(wèi)深入地揭示主题与形象的个性特点，强化感知力度，给人留下深刻的印象，在传递信息的同时给人以美的享受。产品广告设计
宣传册的色彩设计应从整體(tǐ)出发，注重各构成要素之间色彩关系的整體(tǐ)统一，以形成能(néng)充分(fēn)體(tǐ)现主题内容的基本色调；进面考虑色彩的明度、色相、纯度各因素的对比与调各关系。设计者对于主體(tǐ)色调的准确把握，可(kě)帮助读者形成整體(tǐ)印象，更好地理(lǐ)解主题。
在宣传册设计中，运用(yòng)商(shāng)品的象征色及色彩的联想、象征等色彩规律，可(kě)增强商(shāng)品的传达效果。不同种类的商(shāng)品常以与其感觉相吻合的色彩来表现，如食品、電(diàn)子产品、化妆品、药品等在用(yòng)色上有(yǒu)较大的區(qū)别；而同一类产品根据其用(yòng)途、特点还可(kě)以再细分(fēn)。如食品，总的来说大多(duō)选用(yòng)纯度较高，感觉干净的颜色来表现；其中红、橙、黄等暖色能(néng)较好的表达色、香、味等感觉，引起人的食欲，故在表现食品方面应用(yòng)较多(duō)；咖啡色常用(yòng)来表现巧克力或咖啡等一些苦香味的食品；绿色给人新(xīn)鲜的感觉，常用(yòng)来表现蔬菜、瓜果；蓝色有(yǒu)清凉感，常用(yòng)来表现冷冻食品、清爽饮料等。宣传片制作
在运用(yòng)色彩的过程中既要注意典型的共性表现，也要表达自己的个性。如果所用(yòng)色彩流于雷同，就失去了新(xīn)鲜的视觉冲击力。这就需要在设计时打破各种常规或习惯用(yòng)色的限制，勇于探索，根据表现的内容或产品特点，设计出新(xīn)颖、独特的色彩格调。总之，宣传册色彩的设计既要从宣传品的内容和产品的特点出发，有(yǒu)一定的共性，又(yòu)要在同类设计中标新(xīn)立异，有(yǒu)独特的个性。这样才能(néng)加强识别性和记忆性，达到良好的视觉效果。
