在现代标志(zhì)设计中直接借用(yòng)那些具有(yǒu)象征意义的原始符号来表达某种意趣、情感和思想；或者将原始符号的某些元素进行变化、重组和创新(xīn)，使其具有(yǒu)传统的形似和神韵，又(yòu)有(yǒu)现代设计的意味，进而體(tǐ)现出某个地區(qū)、某个民(mín)族的气质、精神和理(lǐ)念．旧元素新(xīn)组合，在切合设计主题的内容后，使它们在新(xīn)的场合下获得新(xīn)的生命。企业宣传片设计

1、具象表现

在标识设计上即用(yòng)鲜明具體(tǐ)的感性形象塑造标志(zhì)形象．这种形象忠实于客观物(wù)象的自然形态，却不必苛求客观物(wù)象的再现，而是以自然形态為(wèi)原形，经过慨括、提炼、取舍、夸张，使之成為(wèi)一种源于客观物(wù)象又(yòu)高于生活的一种艺术真实．此类标志(zhì)形态真实，含义明晰，不易产生歧义。

中國(guó)航空公司的所有(yǒu)标志(zhì)，以凤和鸟為(wèi)素材的标志(zhì)占了绝大多(duō)数．这些标志(zhì)好象除了说明“飞机会飞”这句谁都明白的话以外别无他(tā)意．每个航空公司有(yǒu)其不同特点与优势，有(yǒu)其不同的企业理(lǐ)念．形象首先要传达理(lǐ)念，是為(wèi)了區(qū)别而非跟从。

2、意象表现

“意象是由记忆机制提供的，记忆机制完全可(kě)以把事物(wù)从它们所在的环境(或前后联系)中抽取出来，加以独立地展示”。中國(guó)传统吉祥图形為(wèi)了满足人们辟邪求吉的心理(lǐ)，把理(lǐ)想中的图形各个部分(fēn)根据设计者和人们的审美需要重新(xīn)组合起来。

这种方法用(yòng)在设计上就是用(yòng)具有(yǒu)象征意义或相关联的事物(wù)来象征企业机构、企业经营理(lǐ)念或产品，通常用(yòng)比喻、形容、暗示等方式来表达标志(zhì)的设计意念．此类标志(zhì)虽不如具象标志(zhì)直观易懂，但却含蓄，寓意美好，一经点通，使人顿觉回味无穷．宣传片制作

现今最有(yǒu)代表性的莫过于2008北京奥运会的标志(zhì)了．从申办奥运会中所设计的申办会徽，到正式的奥运会徽，都充分(fēn)展示了中國(guó)的特色，受到全世界的一致称赞．申办会徽由奥运五环色构成，形似中國(guó)传统民(mín)间工艺品的“中國(guó)结”，又(yòu)似一个打太极拳的人形。“中國(guó)结”象征着吉祥如意，也體(tǐ)现了每一个中國(guó)人大家心心相连、团结一致的精神；太极拳则是中國(guó)的國(guó)粹，整个图案如行云流水，和谐生动，充满运动感，象征世界人民(mín)团结、协作、交流、发展，携手共创新(xīn)世纪的深刻涵义。

3、抽象表现

抽象表现即以抽象的图形符号来表达标志(zhì)的含义，理(lǐ)性的几何图形或符号為(wèi)其表现形式．抽象形象不指代任何具體(tǐ)物(wù)象，它虽源于自然形态，但经提炼，舍形而取神，表达出某些抽象的意念与感觉．这种形象极富图案韵律感、现代感．相对而言，抽象形态更概括、更富启发性，也更含蓄、更神秘，有(yǒu)着具象形态无可(kě)比拟的表现力。

从图形中提取共形的元素，然后再结合一些构成手段，如打散、切割、错位、变异等方法，将这些提取的形元素再进行新(xīn)的设计重组，最后再将这种立足在传统图形原形上，而又(yòu)对原形不断分(fēn)解、转变和重构的衍生形融合到标志(zhì)的设计之中。这种设计出来的标志(zhì)，不仅能(néng)够保留传统艺术的神韵，又(yòu)能(néng)够带有(yǒu)鲜明的时代特征，并且还能(néng)充分(fēn)地表达标志(zhì)所蕴含的理(lǐ)念与个性。产品广告设计

旧的中國(guó)電(diàn)信的标志(zhì)是以“中”字及中國(guó)传统图案的回纹作為(wèi)基础，经发展变化而成的三维立體(tǐ)空间图案，寓意為(wèi)四通八达的通讯网络，象征中國(guó)電(diàn)信时时畅通，无处不达，形象的表达了中國(guó)電(diàn)信的特点：科(kē)技、现代、传递、速度、发展，该图案装饰效果强烈，并具有(yǒu)中國(guó)特色和时代感，可(kě)以说是将传统文(wén)化运用(yòng)得极具现代感的经典之作．新(xīn)的中國(guó)電(diàn)信的标识是传统形象的一种重构，抽象化．整體(tǐ)造型质朴简约，線(xiàn)条流畅，富有(yǒu)动感，以中國(guó)電(diàn)信的首字母C的趋势線(xiàn)进行变化组合，形成三维立體(tǐ)空间图案，形象地表达出科(kē)技、现代、传递、发展的企业特点，标志(zhì)具有(yǒu)强烈的时代感和视觉冲击力，传递出中國(guó)電(diàn)信的真诚和热情，象征着四通八达、畅通、高效的電(diàn)信网络连接着每一个角落，服務(wù)着更多(duō)的用(yòng)户，體(tǐ)现了与用(yòng)户手拉手、心连心的美好情感．标志(zhì)以代表高科(kē)技、创新(xīn)、进步的蓝色為(wèi)主色调，文(wén)字采用(yòng)书法體(tǐ)，显得有(yǒu)生命力、感染力和亲和力，使传统与现代融為(wèi)一體(tǐ)。

中國(guó)邮政電(diàn)信总局，中國(guó)移动总公司的企业形象也用(yòng)了吉祥纹样“回纹”作抽象表现。 北京商(shāng)标设计公司

把吉祥图形符号的精神元素融入现代标志(zhì)设计之中，必定会使企业形象更具文(wén)化性与社会性。但我们要在批判的基础上加以应用(yòng)．若不加清理(lǐ)、改造地直接搬用(yòng)，既没有(yǒu)时代性，缺乏创造性，也是与现代企业形象所不相符．如何清理(lǐ)传统吉祥符号取其元素精神，与现代设计语言重新(xīn)组合，使标志(zhì)具有(yǒu)新(xīn)的时代特征，不仅是北京标志(zhì)设计者需要考虑的问题，同时也是企业决策者应当考虑的问题。