色彩在广告设计的表现中起着至关重要的作用(yòng)。色彩对人们的生理(lǐ)和心理(lǐ)反应都产生很(hěn)大的影响。人们对广告的第一印象往往是通过色彩判断的。高明度和高纯度的色彩给人绚丽、高雅的感觉，容易引起人们注意，低明度低纯度的颜色给人朴素，陈旧，灰暗，灰暗的感觉，容易被忽略，让人以為(wèi)是旧广告而不去关注它，色彩在平面广告中直接影响着人们的感官，你的设计是否出色，色彩起着非常关键的作用(yòng)。 　

 大學(xué)的艺术设计系几乎都有(yǒu)色彩，平面，立體(tǐ)等三大构成。这三大构成是平面设计最基础也是最重要的东西。其中色彩构成我是最感兴趣的，學(xué)习平面设计的朋友大概都有(yǒu)这些经历吧，在色彩构成的第一节课会做一些色彩练习，用(yòng)不同色相，不同纯度，不同明度的颜色搭配出春夏秋冬或者酸甜苦辣的感觉。每个人的感觉不一样，做的颜色也不一样。由此可(kě)见不同的色彩给人的视觉，味觉，触觉都不一样。在视觉传达中，从某种意义上说，色彩传达是占第一位的。

 设计师要在设计运用(yòng)中熟练地使用(yòng)色彩，充分(fēn)的施展色彩的魅力。首先必须认真分(fēn)析没一种色彩的属性，象征和情感。了解每一种色彩的性格。随着地域，风俗，文(wén)化，习惯的不同，每个人对色彩主观感觉都不一样。但是还是有(yǒu)一些共同的东西。下面来分(fēn)析一下不同颜色给人的感觉。

 红---是一种令人亢奋的颜色。它象征热情，活力，能(néng)使人产生冲动，愤怒的情绪。在中國(guó)，红色在中國(guó)是个比较吉利和喜庆的颜色，代表至高无上的权力。古代的印章，中國(guó)的五星红旗都用(yòng)的红色，同一种颜色在不同的地域都有(yǒu)着不同的意义。同时红色也代表危险，交通提示中，经常用(yòng)到红色，交通信号灯中的红色也预示着危险，让人停下脚步。

 绿---是冷色和暖色中间的色彩，绿色给人和谐，安静，健康的感觉。多(duō)数被用(yòng)在食品行业中。

 黄---它是明度最高的色彩，它具有(yǒu)明快，活泼的个性。

 橙---也是一种激奋的色彩，给人轻快，温馨，时尚的感觉。

 白---给人有(yǒu)纯洁，神圣，干净，脱俗的感受。白色具有(yǒu)调和的做用(yòng)，在两种对比强烈的颜色中间使用(yòng)白色会降低他(tā)们的而冲突感使之协调。白色在生活中处处可(kě)见。但在中國(guó)，白色也是一个比较忌讳的颜色，在使用(yòng)时要分(fēn)清场合。

 蓝---是比较凉爽，清新(xīn)的颜色。一般代表科(kē)技感，给人比较专业，信赖的感觉。信息科(kē)技行业最常用(yòng)到的颜色就是蓝色。　　

 黑---给人压抑，深沉，寂静，沉稳的感受，同时也是一种比较时尚高端的颜色。很(hěn)多(duō)品牌的网站都用(yòng)到黑色。

 灰---是一个比较中立的颜色。给人素雅的感觉。

 每种色彩都有(yǒu)自己的性格，充分(fēn)了解他(tā)们的性格之后才能(néng)投其所好。设计师要明确色彩定位。通过色彩准确地传达商(shāng)品的信息。為(wèi)企业或商(shāng)品准确的定位形象色，使这些颜色在長(cháng)期的宣传中深入人心，提高商(shāng)品的辨识度，当别人看到这种颜色的时候会立刻想到相应的商(shāng)品，就像可(kě)口可(kě)乐的红色，麦当劳的黄色都已经深入人心。熟练掌握色彩的性格会让你的设计更出“色”。