众所周知，包装是产品的保护层，不单单是作為(wèi)保护神的功能(néng)，也具有(yǒu)积极的促进销售作用(yòng)，近几年激烈的市场竞争，许多(duō)人绞尽脑汁地要使它发挥效用(yòng)。日本學(xué)者易缴只提出了一个“聪明，理(lǐ)解，友好”的原则。

没错，包装应该起到促进产品销售的作用(yòng)，首先必须能(néng)够吸引受众的注意，因為(wèi)只有(yǒu)引起受众注意的产品，接下来才会有(yǒu)購(gòu)买的可(kě)能(néng)性。所以，包装应该尽量采用(yòng)形式新(xīn)颖，风格独特，鲜明的色彩，漂亮与微妙的模式，与每一种材料的特点，使引人注目的包装设计呈现出来，使消费者看到一个强大的利益产生。特殊形状，新(xīn)颖性，来吸引消费者的注意力。例如，在瓶子的外形，平常我们见到的都是柱形状的样子，高高瘦瘦的，大同小(xiǎo)异而已，因為(wèi)不能(néng)脱离瓶子的本质作用(yòng)，那就是容器，我们可(kě)以将之设计成正方形，圆形，三角形，心形等等，只要是能(néng)专注受众眼球，这种想法是可(kě)以实施的。

说到颜色，有(yǒu)些學(xué)者认為(wèi)，市场属性是确定的第一种颜色元素，長(cháng)期的调查发现，有(yǒu)些产品包装的颜色，会使产品销售惊人，灰色就是其中之一。在他(tā)们看来，这是因為(wèi)灰色几乎诱人，难以产生一种自然的冲动才去購(gòu)买行动。选择巧妙的颜色，会得到消费者的青睐与关注，这种分(fēn)析有(yǒu)一定的合理(lǐ)性。色彩模式是一个不同的组合。“西汉古酒”瓶外的黑色图案红色背景的古董品牌，外包装的四个秋瑾，有(yǒu)尊严的黑盒子草(cǎo)篆书和黄色的背景，“西汉古酒”，这似乎是一个耐人寻味的故事，说来话長(cháng)，新(xīn)颖的瓶形状，它独特的姿态也是非常抢眼的，在消费者心理(lǐ)留下了极為(wèi)深刻的印象。

通常来说，包装设计是必要的促销手段，充分(fēn)显示了品牌商(shāng)标的特点，让消费者从产品整體(tǐ)视觉形象上留下深刻印象的方法，可(kě)以对購(gòu)买的产品进行鉴定，特别是名牌，包装，标志(zhì)醒目，吸引消费者从而发挥其作用(yòng)。要在形状，颜色，图案，材质等各方面考量，才能(néng)设计成功的产品包装，吸引消费者的注意和兴趣，也使消费者能(néng)够准确地了解产品的包装。传达产品信息最准确，最有(yǒu)效的方法是真正传达产品形象，可(kě)用(yòng)全透明包装，可(kě)以在产品包装容器窗口中显示，可(kě)以利用(yòng)产品包装的图形，也可(kě)以在包装简单的文(wén)本描述，也可(kě)以将产品照片印刷在包装上。