周末，在附近一大型超市内消磨时间，路过零食和糖果區(qū)，琳琅满目的包装样式吸引了我，不禁走上前仔细欣赏一番，因為(wèi)是日资企业，有(yǒu)很(hěn)多(duō)进口日货包装很(hěn)是精致，即使是一颗小(xiǎo)糖果的包装都精致无比，毫不俗气，个人很(hěn)是喜欢。今天上班，突发奇想地想写一篇关于食品包装设计的文(wén)章，本文(wén)内容只供参考，并非绝对真理(lǐ)，只是个人经验之谈而已。

首先，logo和文(wén)字信息的设计

文(wén)字在包装画面中所占的比例很(hěn)大，因為(wèi)文(wén)字是向受众传送信息最重要的途径，商(shāng)品的名字是整个包装里面非常之重要的元素，应该给人们的视觉印象是清晰准确地。所以，包装表面的文(wén)字应避繁就简，让人们易识别，不要让人有(yǒu)模棱两可(kě)的感觉。当然，不同种类的食品要有(yǒu)不同的设计特色。少儿食品，文(wén)字内容应该可(kě)爱活泼，律动感强，但是一定要容易识别，避免使用(yòng)变形过于复杂的文(wén)字图形。例如，可(kě)以利用(yòng)卡通形象和产品名称或logo进行搭配。而针对中老年人群的食品，以及有(yǒu)历史特色的食品可(kě)以用(yòng)书法字體(tǐ)来表现其文(wén)化底蕴深厚和古典艺术气息。

文(wén)字外形的变化可(kě)以产生不同种地视觉感觉，进而让消费者对本产品有(yǒu)一个初步感觉。假如食品包装上的名称文(wén)字向同一个角度倾斜，这就给消费者一种动感和韵律的效果。假如将字體(tǐ)内一个偏旁部首适当的变形与夸张，或与产品的实际元素相搭配，就会令消费者感觉包装的整體(tǐ)画面都活泼律动起来。

总之，无论何种产品包装的文(wén)字都应该同包装画面达成协调一致性，才足以令食品的包装更整體(tǐ)化、精致化。

其次，图的设计与运用(yòng)

食品可(kě)通过包装的画面设计传达产品的特性和本质。现代食品包装中，现今市场上运用(yòng)比较多(duō)的是在包装上直接出现产品。使用(yòng)某种设计处理(lǐ)方式，令食品给人以美味与可(kě)口之感。有(yǒu)某些食品，如饮品、蜂蜜等，不能(néng)直接展现内部物(wù)质，则可(kě)采用(yòng)體(tǐ)现材料或和这款食品能(néng)搭配地某种形象来體(tǐ)现。比如说绿茶饮料，有(yǒu)的包装上出现的是绿油油的茶田等形象，给人以天然健康的感觉。

图元素的设计部分(fēn)力求达到视觉平衡，遵循我们的视觉习性，主次掌控體(tǐ)现在比例与位置上。整个包装一定要有(yǒu)一个视觉重心倾向，足以令受众于遠(yuǎn)处看到时就能(néng)最先注意到这个元素，紧接着吸引她看食品包装的其余信息部分(fēn)。

再次，色彩在食品包装上的活用(yòng)

色彩在食品包装运用(yòng)中占有(yǒu)很(hěn)重的分(fēn)量，经调查，人的视觉器官在观察物(wù)體(tǐ)时，最初的20秒(miǎo)内色彩感觉占80％。任何一种颜色都拥有(yǒu)各自的寓意和情感，她能(néng)激起我们内心的某种小(xiǎo)情绪，引起人们心理(lǐ)上的共鸣。食品包装中运用(yòng)的颜色有(yǒu)着比较稳定的使用(yòng)规律；如用(yòng)嫩黄色系表现芒果口味；用(yòng)玫瑰红色系代之草(cǎo)莓口味；表现薄荷味，就用(yòng)清爽的绿色系等等。如果不按照这一原则，我想就不容易达到与受众心理(lǐ)上的认知与共鸣，进而影响这款产品的营销推广。

色彩给人的印象是迅速、深刻、持久的。成功的运用(yòng)色彩会给包装设计带来人们的注意力。不同种类色彩的混合搭具有(yǒu)令包装活泼、平衡、统一的效用(yòng)。包装设计中使用(yòng)较多(duō)的是互补色的搭配与同一色系的搭配，合理(lǐ)地色彩搭配能(néng)较好的提升产品价值，从而提高企业在人们心目中的形象。

其实，不仅仅是食品包装设计需要注意以上几点，任何种类的包装都应该在设计中仔细考量文(wén)字、图形、色彩这三类元素应用(yòng)与搭配，统揽全局的从整體(tǐ)考虑，避免某种元素的突兀。