商(shāng)标设计是指生产者、经营者為(wèi)使自已的商(shāng)品或服務(wù)与他(tā)人的商(shāng)品或服務(wù)相區(qū)别，而使用(yòng)在商(shāng)品及其包装上或服務(wù)标记上的由文(wén)字、图形、字母、数字、三维标志(zhì)和颜色组合，以及上述要素的组合所构成的一种可(kě)视性标志(zhì)。世界知识产权组织对商(shāng)标的定义為(wèi)：商(shāng)标是用(yòng)来區(qū)别某一工业或商(shāng)业企业或这种企业集团的商(shāng)品的标志(zhì)。

國(guó)际保护工业产权协会（AIPPI）在柏林大会上曾对商(shāng)标作出的定义："商(shāng)标是用(yòng)以區(qū)别个人或集體(tǐ)所提供的商(shāng)品及服務(wù)的标记".
法國(guó)政府在其《商(shāng)标法》中则表述為(wèi)："一切用(yòng)以识别任何企业的产品、商(shāng)标设计物(wù)品或服務(wù)的有(yǒu)形标记均可(kě)视為(wèi)商(shāng)标"。