品牌形象永遠(yuǎn)是為(wèi)企业的品牌战略服務(wù)的，是企业長(cháng)期、正确经营的结果。
　　品牌是企业自己塑造的，而企业品牌形象的感知者是消费者。消费者对企业品牌的认可(kě)是靠企业品牌形象而建立起来的，不是靠某个漂亮的标志(zhì)或者包装这种单一的行為(wèi)就可(kě)以让消费者对企业“忠心”的。标志(zhì)等只是品牌形象其中的一个重要载體(tǐ)，它所能(néng)起到的作用(yòng)仅仅是让消费者去强化的记忆您的企业品牌形象。所以，品牌形象是企业与消费者之间的一个重要的桥梁，是企业发展的奠基石！
　　所以，一个完善的企业品牌形象必须通过完整、正确的品牌设计来具體(tǐ)體(tǐ)现，从而去告知企业的客户“我是谁”、“我是做什么的”，这就是品牌设计的最重要的目的。那什么又(yòu)是品牌设计呢(ne)？北京标志(zhì)设计

什么是品牌形象设计？
　　品牌形象设计是企业在自身正确定位的基础之上，基于正确品牌定义下的视觉沟通，它是一个协助企业发展的形象实體(tǐ)，不仅协助企业正确的把握品牌方向，还能(néng)够使人们能(néng)正确的、快速的对企业形象进行有(yǒu)效深刻的记忆。品牌设计来源于最初的企业品牌战略顾问和策划顾问对企业进行战略整合以后，通过形象化的东西设计所表现出来的东西视觉产物(wù)，后来慢慢的再通过实践并经过时间的有(yǒu)效积累从而形成了专业的品牌形象。设计团體(tǐ)对企业品牌形象设计进行有(yǒu)效的规划。

企业為(wèi)什么要对自身进行完整的品牌形象设计？
　　希望越来越多(duō)的企业都把这件事情重视起来！品牌设计对企业的作用(yòng)是不可(kě)忽视的，目前有(yǒu)很(hěn)多(duō)的企业特别是中小(xiǎo)型企业没有(yǒu)相对欠缺这个意识，他(tā)们认為(wèi)，企业的产品销售才是企业发展第一位的东西，销售上去了什么问题都解决了，这样的情况个意识在企业发展的初期的确是有(yǒu)用(yòng)的，首先抓的是定单，在企业发展经历了一段时间以后问题就开始暴露出来，例如：公司没有(yǒu)完整的视觉形象而显得杂乱不刊堪，连最进基本的名片都不统一，以至于10个公司的人出去见客户别人误认為(wèi)是10个不同的公司，再就是公司没有(yǒu)统一的工人员工制服、变便笺……一切问题接踵而至都逐一暴露出来了，这样就在有(yǒu)形和无形中影响了产品的销售和客户对企业、公司的忠诚度，销量下去了产品市场萎靡不振，定单少了逐渐减少，老板却还摸不着头脑，这是怎么回事市场出了什么问题？稍微有(yǒu)意识的意识到自品牌形象出了问题的经营者可(kě)能(néng)会请一个企业战略者顾问来分(fēn)析為(wèi)什么企业发展到一定阶段就停止不前，然后再经通过分(fēn)析，产品质量没有(yǒu)问题，产品销售网络、人力资源没有(yǒu)问题，那就是企业形象出了问题！这个时候再返回来进行企业形象的整合和调整，其难度就要比最早一开始企业第一步就进行企业形象规划要难得多(duō)了，但是，亡羊补牢，还為(wèi)时未晚，让企业让自己企业走了弯路，影响了企业的发展。而完全没有(yǒu)意识的经营者或许永遠(yuǎn)也不知道问题出在哪里，然后最终导致企业因经营不善而死亡退出市场。
　　所以我们通过实际案例中不难从的来分(fēn)析出企业形象设计对企业发展的重要性：
　　A、有(yǒu)了完整的企业形象设计作為(wèi)内外管理(lǐ)的基础，更应该说他(tā)是将能(néng)促进者企业的发展，使企业经营者在管理(lǐ)上将更為(wèi)轻松
　　B、有(yǒu)了设计完整的企业形象将大大的增加了员工的自信心，提高了员工的工作效率
　　C、可(kě)以更有(yǒu)效提高客户对公司的“忠诚度”
LOGO的特性及其独特作用(yòng)性
　　LOGO，是表明事物(wù)特征的记号——它以单纯、显著、易识别的物(wù)象、图形或文(wén)字符号為(wèi)直观语言，除标示什么、代替什么之外，还具有(yǒu)表达意义、情感和指令行动等作用(yòng)。LOGO，作為(wèi)人类直观联系的特殊方式，不但在社会活动与生产活动中无处不在，而且对于國(guó)家、社会集团乃至个人的根本利益，越来越显示其极重要的独特功用(yòng)。
　　國(guó)旗、國(guó)徽作為(wèi)一个國(guó)家形象的LOGO，具有(yǒu)任何语言和文(wén)字都难以确切表达的特殊作用(yòng)。公共场所的LOGO、交通LOGO、安全LOGO、操作标志(zhì)等，对于指导人们进行有(yǒu)秩序的正常活动、确保生命财产安全，具有(yǒu)直观、快捷的功效。商(shāng)标、店(diàn)标、厂标等专用(yòng)LOGO对于发展经济、创造经济效益、维护企业和消费者权益等具有(yǒu)实用(yòng)价值和法律保障作用(yòng)。各种國(guó)内外重大活动、会议、运动会以及邮政运输、金融财贸、机关、团體(tǐ)及至个人（图章、签名）等几乎都有(yǒu)表明自己特征的LOGO。这些LOGO从各种角度发挥着沟通、交流、宣传的作用(yòng)，推动着社会经济、政治、科(kē)技、文(wén)化的进步，保障着各自的权益。LOGO的直观、形象、不受语言文(wén)字障碍等特性，极有(yǒu)利于國(guó)际间的交流与沟通，因此國(guó)际化标志(zhì)得以迅速推广和发展，成為(wèi)视觉传送最有(yǒu)效的手段之一，成為(wèi)人类共通的一种直观的联系工具。北京商(shāng)标设计

在中國(guó)是否拥有(yǒu)完善强大的品牌设计公司呢(ne)？
　　“品牌设计”在中國(guó)还不算是一个新(xīn)的名词。一个完善强大的品牌设计公司是必须对企业进行長(cháng)期的品牌跟踪研究，给企业的品牌发展以正确的定义，到目前為(wèi)止國(guó)内还没有(yǒu)一个品牌设计公司拥有(yǒu)这样的机构实力，这是一个長(cháng)期的工作过程，一个完善的品牌设计公司不可(kě)能(néng)有(yǒu)很(hěn)多(duō)的客户，因為(wèi)你每服務(wù)过一个客户就几乎成為(wèi)了这个企业的品牌附属體(tǐ)。目前的品牌设计公司有(yǒu)这样几种情况类型：
　　A、那些早已成名或梦想成為(wèi)“设计大师”的个人，已没有(yǒu)兴趣和必要研究品牌的逻辑，他(tā)们更多(duō)的生活在受人敬仰的自我世界，艺术和审美价值是其追寻的终极标准。
　　B、还有(yǒu)一些名声很(hěn)大，案例很(hěn)多(duō)的设计公司，在中國(guó)社会的转型期抓住了机会，采用(yòng)大而全或社会资源整合等“捷径”，通过批量生产或投其所好达到自身价值最大化。他(tā)们当然也没有(yǒu)时间和能(néng)力去研究、沉淀品牌设计系统，他(tā)们更多(duō)的是关注现在和当前此时此刻的收益，所以往往出来的成果多(duō)是平凡和平常或毫无启发性的经不起市场检验的的品牌形象设计。
　　C、当然还有(yǒu)一类以战略、CIS、文(wén)化、营销、广告等等為(wèi)卖点的公司，他(tā)们也会把品牌设计当成其“增值”项目。
　　所以，品牌设计不是广告设计，品牌设计更不是战略设计。

如何正确的选择品牌设计公司？
　　既然品牌设计对企业来说如此重要，那么企业如何来选择品牌设计公司為(wèi)自己的企业服務(wù)呢(ne)？
　　首先要正确理(lǐ)解的一点是，品牌设计公司不是媒體(tǐ)代理(lǐ)的广告公司，不是平面杂志(zhì)的广告公司，他(tā)是单独具备独特属性的的企业性质的品牌设计公司，有(yǒu)的广告公司把自己的业務(wù)拓展最大化，无论是品牌形象设计还是媒體(tǐ)代理(lǐ)发布还是平面设计他(tā)们都会，可(kě)能(néng)吗？你放心把自己企业的形象交付给这样的公司做？我想您是不会的。专业、专注的公司才是您的选择。很(hěn)简单的一个例子，你会到一个西餐厅去点回锅肉吗？他(tā)可(kě)能(néng)回答(dá)您可(kě)以做出来，但是味道是不纯正的。
　　所以您不能(néng)马虎的不假思索的给自己的企业随便选择一家所谓的广告公司来為(wèi)您服務(wù)。北京专业标志(zhì)设计

正确选择一家品牌设计公司首先要了解这样以下几点：
　　A、您的企业目前存在何种问题，究竟是需要什么样的公司為(wèi)您服務(wù)，您必须把握好您的选择方向，是品牌设计？广告？还是制作？
　　B、您的企业的规模需要什么样的品牌设计公司？如果作為(wèi)中小(xiǎo)型企业来说找一家國(guó)际性的品牌设计公司来為(wèi)自己做品牌设计是不现实的，原因很(hěn)简单，國(guó)际化与本土化之间的转换关系不是他(tā)姓“國(guó)际”就能(néng)帮您的企业实现的。所以您应该选择适合您的企业的规模的发展思路的品牌设计公司。
　　C、不要因為(wèi)价格而降低了您的选择水准。您认為(wèi)一元钱能(néng)做到一百元钱做的事吗？
　　答(dá)案：否，因為(wèi)，差距过大！理(lǐ)想不等同于现实。