设计是一门独立的艺术學(xué)科(kē)，它的研究内容和服務(wù)对象有(yǒu)别于传统的艺术门类，因此，设计也有(yǒu)别于传统的绘画和装饰，其研究内容自然也不能(néng)完全照搬生吞传统的美學(xué)理(lǐ)论。VI设计

众所周知，设计是一门综合性极强的學(xué)科(kē)，它涉及到社会、文(wén)化、经济、市场、科(kē)技等诸多(duō)方面的因素，其审美标准也随着这诸多(duō)因素的变化而改变。
我们首先来看看设计的概念：
设计就是创新(xīn)。如果缺少发明，设计就失去价值；如果缺少创造，产品就失去生命。——刘东利（香港）
设计是追求新(xīn)的可(kě)能(néng)。——武藏野（日本）
设计就是经济效益 ——林衍堂（香港理(lǐ)工大學(xué)设计系副主任）
工业设计是满足人类物(wù)质需求和心理(lǐ)欲望的富于想象力的开发活动。设计不是个人的表现，设计师的任務(wù)不是保持现状，而是设法改变它。 ——亚瑟. 普洛斯（ICSID前主席）
设计是把某种计划、规划、设想和解决问题的方法，通过视觉语言传达出来的过程。 包装盒设计
…… 

可(kě)以看出，设计的核心是一种创造行為(wèi)，一种解决问题的过程，其區(qū)别于兄弟(dì)艺术门类的主要特征之一便是独创性，因此我们可(kě)以这样认為(wèi)：
设计之美的第一要义就是“新(xīn)”。
设计要求新(xīn)、求异、求变、求不同，否则设计将不能(néng)称之為(wèi)设计。而这个“新(xīn)”有(yǒu)着不同的层次，它可(kě)以是改良性的，也可(kě)以是创造性的。但无论如何，只有(yǒu)新(xīn)颖的设计才会在大浪淘沙中闪烁出与众不同的光芒，迈出走向成功的第一步。
设计之美的第二要义是“合理(lǐ)”。
一个设计之所以被称為(wèi)“设计”，是因為(wèi)它解决了问题。设计不可(kě)能(néng)独立于社会和市场而存在，符合价值规律是设计存在的直接原因。如果设计师不能(néng)為(wèi)企业带来更多(duō)的剩余价值，相信世界上便不会有(yǒu)设计这个行业了。
而设计之美的第三要义是“人性”。
归根揭底，设计是為(wèi)人而设计的，服務(wù)于人们的生活需要是设计的最终目的。自然，设计之美也遵循人类基本的审美意趣。对称、韵律、均衡、节奏、形體(tǐ)、色彩、材质、工艺……凡是我们能(néng)够想到的审美法则，似乎都能(néng)够在设计中找到相应的应用(yòng)。
这三条规律，使得设计师有(yǒu)别于纯粹的艺术家和纯粹的工程师，他(tā)们注定的命运，就是带着镣铐而舞蹈。
设计之美的依托
我以為(wèi)，设计这种特有(yǒu)的审美规则并不是空穴来风，它背后有(yǒu)着客观的依据和需求。可(kě)以说，设计之美的依托是市场规律，正是残酷的市场竞争和适者生存的法则造就了这一审美趣味。 公司画册设计
自大工业时代拔地而起时，传统的手工艺美學(xué)一夜之间在机器的隆隆声中被涤荡得體(tǐ)无完肤。工业时代要求大批量、程序化、符合成本利润法则的新(xīn)型产品。
一时间，功能(néng)主义似乎成為(wèi)万古不变的审美法则。其简洁、科(kē)學(xué)的设计原则风靡整个文(wén)明大陆，造就了前工业时代的历史奇迹——市场充斥着一色的功能(néng)主义的产品，这一时期的设计之美為(wèi)现代主义风格所主宰。
為(wèi)什么？
市场规律。
在当时的生产条件下，功能(néng)主义可(kě)以最大限度地满足机器的批量化要求，同时又(yòu)狡黠地照顾到基本的美學(xué)原理(lǐ)，而大众也从批量的廉价产品中得到了使用(yòng)性的极大满足，何乐而不為(wèi)？
风格成為(wèi)流行时，它必然造就审美的异趣，自成體(tǐ)系。功能(néng)主义最具影响力的口号是“形式追随功能(néng)”（Form follows Function）。“认為(wèi)一件物(wù)品或建筑物(wù)的美和价值取决于它对于其目的的适应性。”
这一原则衍生出自己的一套审美體(tǐ)系——简约主义、极少主义……产生了许多(duō)功能(néng)形式完美统一的优良设计，并将日常用(yòng)品引入到了工业化的大批量生产……
但是，市场的反复正如股市的跌宕。
当机器越来越多(duō)，生产能(néng)力越来越强时，广大人民(mín)开始不再满足于“用(yòng)”的简单要求。
不可(kě)否认，功能(néng)主义有(yǒu)着进步的意义、相当的生命力和合理(lǐ)的存在价值。但是，它绝不是万古不变的金科(kē)玉律。一旦生产力进一步提高，消费者终于有(yǒu)能(néng)力購(gòu)买奢侈品的时候，看倦了功能(néng)语言简略协调和单纯韵律的人们便开始垂青于新(xīn)的造型语素，现代主义灌溉出的冷冰冰的造型语汇开始遭受市场的冷落。
后现代，这一现代主义的对立派开始在市场上阴谋变革。
1966年，美國(guó)建筑师罗伯特·文(wén)丘里（Robert Venturi）出版了《建筑的复杂性和矛盾性》一书。对功能(néng)主义“少就是多(duō)”的信条针锋相对地提出了“少就是乏味”。宣扬一种杂乱的、复杂的、含混的、折衷的象征主义和历史主义。从而拉开了后现代主义设计的序幕。
可(kě)以说，这是纯粹的造反——一场视觉上的颠覆和侵略。
现代主义内敛，后现代主义则张扬，它把内心的狂热和激情撕扯的淋漓尽致，市场也宽容地默许它夸张表现。这一时代变得五光十色、光怪陆离。
但是仔细分(fēn)析，后现代主义的风格（其实后现代主义并没有(yǒu)风格，它的风格就是蔑视风格和體(tǐ)系）无外乎也满足了市场的达尔文(wén)主义。后现代主义作為(wèi)一种过激的革命，完全符合市场的规律。

我们知道，市场的主宰——消费者终究是具有(yǒu)感情的活生生的男人和女人，他(tā)们需要情感的宣泄，需要理(lǐ)想的寄托，需要有(yǒu)情调的生活氛围。现代主义单纯追求功能(néng)的产品使生活充满了冷漠，如果不是因為(wèi)它好用(yòng)、流行和廉价，人们是不会把机床似的产品搬回家的。

在生产力和价格允许人们选择的一刹那，后现代主义的热情便开始走街(jiē)串巷地吆喝(hē)，商(shāng)业设计以新(xīn)奇和花(huā)样刺激着消费者的購(gòu)买冲动，其核心是“有(yǒu)计划的废止制度”，牺牲功能(néng)已经不再是一种罪过，视觉的满足和心理(lǐ)的充实此时可(kě)以被定义為(wèi)高于触觉和手感的功能(néng)要求。
可(kě)以看出，正是市场规律造就了设计风格的起落跌荡。 网站设计
现代主义及后现代主义的故事只是历史的昙花(huā)一现。
市场法则时而维护严格的科(kē)學(xué)设计原理(lǐ)，时而纵容设计师单纯的个人表现，时代的进步以及某些历史的偶然因素造就了设计风格的不可(kě)预见性和意趣盎然，充满挑战和迷乱。
风格瞬息万变，唯一亘古的是市场及其规律。
那么我们该做什么？
从历史的長(cháng)梦中惊醒，我们遗憾地发现自己仍然是设计長(cháng)河一浪花(huā)中之一点滴中之一微尘。
我们不是天才，不能(néng)一挥袖而天下应。我们多(duō)半无力创造划时代的设计革命——纵观现在所谓设计的革命，十之九点九九是闹剧。将来我们大则肩负着祖國(guó)工业兴起、进军國(guó)际市场的重任；小(xiǎo)则需要养家糊口至少一人吃饱全家不饿。因此，脚踏实地，直面人生乃是我们应该做的头等大事。
把握市场脉搏，紧跟时代潮流是对一个普通设计师最起码的要求。我们的目标暂且定為(wèi)——设计出60分(fēn)的产品。
这个及格分(fēn)数实际上很(hěn)难达到。目前國(guó)内很(hěn)少有(yǒu)几家大型企业现在能(néng)够做到國(guó)际市场的60分(fēn)。
这60分(fēn)需要设计师有(yǒu)敏锐的洞察力和抽象能(néng)力，而这些能(néng)力靠理(lǐ)论很(hěn)难培养得出来。只有(yǒu)在真正的市场中多(duō)做、多(duō)干、多(duō)失败才能(néng)磨练得出来。
几个毕业的同學(xué)戏言——且等我做垮这第3家公司，我的能(néng)力就会又(yòu)提高一个台阶。
公布一下他(tā)们用(yòng)资本家的血泪换来的经验：
总结目前流行的造型元素可(kě)事半功倍
注意细节
熟悉工艺，确信任何一个环节都不会出错
知道自己设计的东西明年一定会过时
相信自己的能(néng)力，至少口头上不能(néng)胆怯
……
关于形式和功能(néng)
关于形式和功能(néng)的问题我也思考过很(hěn)多(duō)次，设计作為(wèi)造物(wù)的艺术，这两者必然是合二而一的。没有(yǒu)功能(néng)的形式设计是累赘的装饰品，而没有(yǒu)形式的功能(néng)设计是见不得人的粗陋物(wù)什。  北京彩页设计
但是我以為(wèi)，两者没有(yǒu)孰高孰低之分(fēn)。
為(wèi)什么要分(fēn)个主次先后呢(ne)？即使分(fēn)了主次，有(yǒu)了先后又(yòu)能(néng)怎么样呢(ne)？
如果形式和功能(néng)到头来无非是一个方式方法的问题，一个从哪里入手的问题，我们就可(kě)以大胆放心地取舍了。
形式不必完全追随于功能(néng)，而功能(néng)也不必完全让位于形式。在不同的产品设计中，具體(tǐ)问题具體(tǐ)对待才是实事求是的作风。
那么究竟该怎么做？
我以為(wèi)，正是不知道怎么做才能(néng)真正的接近事实。
我们不必知道究竟二者哪个重要，非要强行定义一个方面的重要性只会造成學(xué)究的风气，不利于设计的进步和學(xué)习更迭。
在实际的设计案例中，我们只需要知道两者都很(hěn)重要就足矣。正如人有(yǒu)千面，各不相同；产品也各自有(yǒu)着不同的属性和侧重点。
机械、工具等可(kě)算是功能(néng)為(wèi)主的产品，形式可(kě)退居其次；
家電(diàn)、家具等算作功能(néng)和形式各一半的产品，两个方面都很(hěn)重要；
首饰、展示等属于形式优先的一类，功能(néng)很(hěn)简单，无需过多(duō)考虑。
……
而这其中还有(yǒu)很(hěn)多(duō)分(fēn)类，有(yǒu)的产品功能(néng)和形式紧密结合，难以割裂，例如工业机械；有(yǒu)的产品功能(néng)居于内核，形式可(kě)以相对自由，例如IT类产品……这样一来，形式和功能(néng)之争就显得更為(wèi)繁乱且大无必要，到头来还得就事论事，按部就班。
设计毕竟是要讲灵感的，在形式和功能(néng)发生不可(kě)调和的矛盾时，取舍可(kě)以按直觉大胆假设，然后小(xiǎo)心求证，一切以满意适度為(wèi)原则。
这就是我比较欣赏的“满意度原则”。
总而言之
我不认為(wèi)设计风格有(yǒu)着进步和落后的區(qū)别，在历史的長(cháng)河中，功能(néng)主义及其他(tā)只不过是一条分(fēn)支——现在我们的流線(xiàn)风格或许不比三星堆的诡秘曲線(xiàn)更有(yǒu)说服力。
看意大利50年前的设计，拿(ná)到现在一样土得掉渣，但是我们要敬仰——正如敬仰四羊方樽和兵马俑。那是一个时代的见证和当时的精粹，相信过不了10年，我们的苹果電(diàn)脑就会比它们更掉渣。
设计在市场的怀抱里，感受到的只有(yǒu)动荡和喜新(xīn)厌旧，而我们设计师要所做的，就是对此心存感激且亦步亦趋。设计的时效性是我们的饭碗存在的原因。
科(kē)學(xué)可(kě)以不断积累和进步，而设计却只承认天才。如果有(yǒu)幸得知金字塔或者三星堆的缔造者，我会用(yòng)比崇敬罗维十倍的热泪来祭奠他(tā)。 标志(zhì)设计公司