包装设计中如何处理(lǐ)色彩与色彩之间的对比关系
http://www.bona100.com 2014年7月3日16:38 博纳观点
色彩与色彩的对比关系。这是很(hěn)多(duō)商(shāng)品包装中最容易表现却又(yòu)非常不易把握的事情。在设计中出自高手，包装的伤口效果就是阳春白雪(xuě)，反之，就是下里巴人了。在中國(guó)书法与绘画中常流行这么一名话，叫密不透风，疏可(kě)跑马。实际上说的就是一种对比关系。表现在包装设计中，这种对比关系非常明显，又(yòu)非常常见。所谓这些对比，一般都有(yǒu)以下方面的对比：即色彩使用(yòng)的深浅对比、色彩使用(yòng)的轻重对比、色彩使用(yòng)的点面对比、色彩使用(yòng)的繁简对比、色彩使用(yòng)的雅俗对比、色彩使用(yòng)的反差对比等等。宣传片制作（1）色彩使用(yòng)的深浅对比。这在目前包装设计的用(yòng)色上出现的频率最多(duō)，使用(yòng)的范围最广。在很(hěn)多(duō)平面设计上（指招贴、吊画类或局面装帧类）非常常见的。所谓的深浅对比，应该是指在设计用(yòng)色上深浅两种颜色同时巧妙地出现在一种画面上，而产生出类比较协调的视角效果。通常用(yòng)的如大面积的浅色铺底，而在其上用(yòng)深色构图，比如淡黄色的铺底，用(yòng)咖啡色的加以构图，或在咖啡色的色块中使用(yòng)淡黄或白色的图案線(xiàn)条；还如用(yòng)淡绿色的铺底；墨绿色的构图；粉红色的铺底；大红色的构图；浅灰色的铺底；皂黑色的构图等等。这些都是色彩使用(yòng)的深浅对比，用(yòng)这种形式在包装设计上我们可(kě)以在一些化妆品包装上或是一些西洋葡萄酒的包装上，尤其是西欧的葡萄酒包装上最為(wèi)常见。中國(guó)的张裕葡萄酒和双汇的方式腊肠以及希杰的肉制品包装大都是用(yòng)这种形式表现的。这种包装形式在日本和南韩台湾也常见的。它所表现出来的视觉效果是明快、简捷、温和、素雅。（2）色彩使用(yòng)的轻重对比（或叫深浅对比）这在包装色彩的运用(yòng)上，同样是重要的再现手法之一。这种轻重对比，往往是用(yòng)轻淡素雅的底色上衬托出凝重深沉的主题图案，或在凝重深沉的主题图案中（多(duō)以色块图案為(wèi)重）。表现出轻淡素雅的包装物(wù)的主题与名称，以及商(shāng)标或广告语等。反过来，也有(yǒu)用(yòng)大面积的凝重深沉的色素铺底。另用(yòng)轻淡素雅的色调或集中一点某个色块中或全面装饰一些纹案。在这种轻重对比中，一般色素有(yǒu)协调色对比和冷暖色对比，协调色对比的手法往往是淡绿色对深绿；淡黄色对深咖啡；粉红对大红等，产品广告设计而冷暖色的对比则多(duō)為(wèi)黑色与白，红与蓝等。（3）色彩使用(yòng)的点面对比（或大小(xiǎo)对比）这种对比，主要在一个包装画面的设计过程中，使用(yòng)色素上从一个中心或集中点到整體(tǐ)画面的对比、即小(xiǎo)范围和大范围画面间的对比。在日常生活中，尤其是洗涤化妆用(yòng)品中我们可(kě)以看到一个产品的包装盒上，整个面积的干干净净的什么没有(yǒu)，就中间很(hěn)集中的出现那么一个非常明显的重颜色的小(xiǎo)方块（或椭圆型的或小(xiǎo)圆型的）然后再从这小(xiǎo)方块的画面上體(tǐ)现包装物(wù)内容的品牌与名称的主题，这既是点与面的结合，又(yòu)是大与小(xiǎo)的对比，偶尔也有(yǒu)从点到而逐渐过渡的对比。（4）色彩使用(yòng)的繁简对比。我们可(kě)以看到统一100方便面，它们的包装袋上，下半部是每杂的方便面实物(wù)图案，而在它画面的上端却是整个的干干净净的大绿大红颜色，然后非常显眼地突出“100”字样，再看《包装世界》杂志(zhì)66期的封面（也叫书的包装）。用(yòng)一个大面积的草(cǎo)编实物(wù)照片铺底，显得很(hěn)繁杂甚至连包装世界四个字也繁杂进去了，可(kě)是正画面的中心位置，表现出了干干净净的一个圆色空白。在其中标明“本刊2000年将扩版增容”、“欢迎您到当地邮局订阅”。就这么简单而又(yòu)简捷，却匠心独立地把该杂志(zhì)最需要表达的思想重心托出来了。筆(bǐ)者也曾在商(shāng)店(diàn)见过一种水饺的包装袋和一种调味料的包装袋整个画面采用(yòng)绿色的黑色的和黄色的色素并相互交织出现在一个画面上，即想表现商(shāng)标被迫无耐地又(yòu)想表现名称，还想表现陪衬图案，结果由于其中大面积的繁杂的设计没有(yǒu)任何实际意义暗衬图案出现，而把上述本该说明的主體(tǐ)全部冲淡了，淹泱了，造成这种包装在人的心理(lǐ)上一种压抑和烦燥之感，自然也影响着销售。北京商(shāng)标设计公司（5）色彩使用(yòng)的雅欲对比，主要是以突出俗字而去反衬它的高雅。而这种俗的表现方式，是用(yòng)颜色的“脏”乱和无序进行（实际上独具匠心，一些西方油画很(hěn)关于这种表现——即现代抽象艺术）。这种构图，要么是一种象征性地揭示主题，要么是為(wèi)主题“烘托荷花(huā)”服務(wù)。使之万花(huā)丛中一点红。如在一个包装画面上无所用(yòng)心地看上去是胡乱地将乱七八糟的颜色一堆或扔涂在上面。然后悄悄地一旁或在其中巧妙地点晴出图案的主题。这是非常有(yǒu)趣的事情。除了包装以外，甚至书的装帧、广告、宣传画上的海报，電(diàn)视上的休闲栏目都有(yǒu)这样尝试。（6）色彩使用(yòng)的反差对比。这种反差对比实质上是由多(duō)种色素自身的不同而相互间形成的反差效果。这种反差效果通常表现方法是：明暗的反差（或叫阴阳的反差），象中國(guó)的易轻图；冷暖反差，如红和蓝的对比；动静的反差，如淡雅平静的背景与活泼乱跳的图案文(wén)字对比；轻重的反差、如深沉的色素与轻淡的色素对比等等。北京宣传册设计
