创新(xīn)是宣传册设计的灵魂
http://www.bona100.com 2014年7月3日16:43 博纳观点
现在很(hěn)多(duō)企业的宣传工作除了媒體(tǐ)广告之外，也会适当的加入一些宣传册和彩页的投入，而作為(wèi)宣传册的平面设计者，怎么才能(néng)真正的超脱出那些旧的思维模式，从而做出一些创新(xīn)性的东西来达到宣传的目的，下面晨立宣扬平面设计公司就跟大家探讨下宣传册设计中的创新(xīn)问题：企业宣传片设计
世界万物(wù)没有(yǒu)单独孤立生長(cháng)的，都有(yǒu)息息相关性，一通则百通，这是人们几乎是都认知的东西，艺术也同样如此，艺术是相通的，创新(xīn)是所有(yǒu)具有(yǒu)生命力的行业不可(kě)或缺的元素。创新(xīn)不仅為(wèi)企业带来生机，企业宣传方式的创新(xīn)也為(wèi)企业未来市场的开拓带来生机。
道在日新(xīn)，艺亦须日新(xīn)，新(xīn)者生机也；不新(xīn)则死。
智者谋而后动，决胜千里之外。因此无论是公司还是企业，在同样适用(yòng)设计企业宣传册或产品宣传册的时候，都希望能(néng)够让潜在客户耳目一新(xīn)。于是，对宣传册设计的要求就会以创新(xīn)為(wèi)前提，围绕企业的需求和客户的需求在宣传册设计上下足功夫。
要如何去创新(xīn)宣传册的宣传方式呢(ne)？
变和不变蕴含其中。所谓不变，平面设计、包装设计、标志(zhì)设计、商(shāng)務(wù)印刷等传统的方式不会改变；所谓变，就是在宣传册主题思想的凸显，宣传册设计艺术手段的表现，装帧方式的创新(xīn)等等。
创新(xīn)的方式有(yǒu)多(duō)种多(duō)样，有(yǒu)一种与众不同的创新(xīn)，就足以令人刮目相看。宣传片制作
创新(xīn)是以新(xīn)思维、新(xīn)发明和新(xīn)描述為(wèi)特征的一种概念化过程。起源于拉丁语，它原意有(yǒu)三层含义，第一，更新(xīn)；第二，创造新(xīn)的东西；第三，改变。创新(xīn)是人类特有(yǒu)的认识能(néng)力和实践能(néng)力，是人类主观能(néng)动性的高级表现形式，是推动民(mín)族进步和社会发展的不竭动力。一个民(mín)族要想走在时代前列，就一刻也不能(néng)没有(yǒu)理(lǐ)论思维，一刻也不能(néng)停止理(lǐ)论创新(xīn)。
创新(xīn)，对于设计来讲并不是凭空想象，更多(duō)的是继承发展。
很(hěn)多(duō)公司和企业在推广自己的企业和产品时，大多(duō)数都会参考同行业的做法。这样的方式可(kě)以说是稳妥，但简单抄袭往往缺少自己的“道”。一个企业和一个國(guó)家一样，都要有(yǒu)自己的特色，走自己的道路。借鉴學(xué)习是必经之路，但是简单抄袭，本本主义那是永遠(yuǎn)行不通的，企业也无法做出自己的特色，无法做强做大。
品牌概要要是对品牌实质和属性所形成的共识，而创意概要则综合创意团队需要知道的那些东西，以便吻合创建过程的总體(tǐ)目标来工作。创意概要也必须得到关键决策者的批准，然后才能(néng)开展那些具體(tǐ)工作。最好的创意概要是客户与平面设计公司之间协作的结果。创意工作包括命名、标志(zhì)重新(xīn)设计、关键信息开发、品牌结构、包装设计，标志(zhì)设计、画册设计、一直到综合體(tǐ)系的设计等品牌标识的所有(yǒu)方面。
既然平面设计师所要做的事是挖掘别人的“思想和感情”，那么要想成功地再现这些“思想和感情”，纯粹的“美學(xué)”是无论如何也做不到的。接下来就让我们来看一下心理(lǐ)學(xué)在平面设计中的应用(yòng)，我想要说的是：成功地把握“被设计对象”的心理(lǐ)，是作品获得肯定的唯一途径，（如果你想成為(wèi)一个艺术家，接下来的内容就大可(kě)不必看了）美學(xué)和心理(lǐ)學(xué)的完美结合，将使你事半功倍，无往而不利。不过既然我如此地危言耸听，从心理(lǐ)學(xué)的角度来说，你是一定会一直看下去的。产品广告设计
在宣传册设计的创新(xīn)方面，企业和平面设计公司都应该扮演什么样的角色？
宣传册设计的成败与否取决定于设计定位，要做好前期与客户详细的沟通；确定宣传册设计的风格定位；了解企业经营理(lǐ)念和产品的性质及客户的观点等都可(kě)能(néng)影响宣传册设计的因素，然后再进行设计。企业形象宣传册的设计體(tǐ)现企业的形象，应用(yòng)图形创意和现代表现形式来展示企业的形象。产品宣传册的设计着重从产品本身的特点出发，分(fēn)析出产品功能(néng)和特点，运用(yòng)图形创意表现形式表现产品的特点。宣传宣传册设计短期效果，用(yòng)于展会宣传，终端宣传，新(xīn)闻发布会宣传等，传递信息。
宣传册设计运用(yòng)视觉元素传播设计者的意愿，用(yòng)文(wén)字和图形把信息传达给受众，并让人们乐于接受。宣传册不仅涉及到多(duō)种元素的运用(yòng)，而且还涉及到不同的表现手法和技巧的运用(yòng)。设计方面必须按照客户的要求去打动受众。
企业应当和担任平面设计工作的公司进行深入的沟通，一是阐述自己的意图，包括宣传册面向的人群，企业以前做的宣传资料，现有(yǒu)的资料等等，二是要平等的和受委托的人或公司进行沟通，能(néng)够听取一些新(xīn)的建议和方法；而平面设计公司应当深入理(lǐ)解客户需求的同时，不要固步自封，仅以客户的要求為(wèi)最高目标，有(yǒu)时候不一定是正确的。
设计公司也应当谨守自己的道。设计公司的道在于其专业信息要比委托方更多(duō)更丰富。因此在专业领域会更权威，所以為(wèi)如宣传册装帧、用(yòng)纸、内容形式等多(duō)方面，可(kě)以给客户更多(duō)的建议。据我们了解，现在很(hěn)多(duō)企业也不再满足于普通形式的A4开本的宣传册，新(xīn)的开本大小(xiǎo)，各色特种纸的应用(yòng)，新(xīn)颖的装帧方式的企业宣传册、产品宣传册已经在更多(duō)的企业出现。这给了我们一个信号，平面设计公司要更加探索新(xīn)颖的设计方案、表现方式来满足眼界更加丰富，要求更加繁多(duō)的企业主们。从几年前不知道“胚”Page是什么意思，到现在企业们会收集不少让人眼睛一亮的作品和宣传册，这说明了一个良好市场氛围正在形成，不过和真正的设计都市还是有(yǒu)着一些差距的，这就需要企业和设计公司共同去推动了。北京商(shāng)标设计公司
万物(wù)都有(yǒu)灵性，企业宣传册也同业如此，让我们把一种感觉融入到企业宣传册设计中，开创创业的方法，让设计不再是单纯生硬的设计。宣传册设计具有(yǒu)文(wén)化产业中的一切特征，即横跨经济、文(wén)化和技术的综合性特点。因此，宣传册设计师必须具备综合知识和相关技能(néng)，运用(yòng)各种设计元素进行有(yǒu)机的艺术组合，形成设计有(yǒu)创意，样本色彩有(yǒu)品位的作品。
