市场學(xué)专家曾做过这样的调查：面对激烈的市场竞争及快节奏的现代生活。大约有(yǒu)60%的消费者是通过简洁、醒目、愉悦、形象的标志(zhì)来识别产品和企业的。对于从事生产经营的企业来说，至关重要的是两大标志(zhì)：一是企业的品牌、字号．即企业标志(zhì)；二是产品的品牌、标志(zhì)即商(shāng)标、企业标志(zhì)设计与商(shāng)标是企业信誉、实力、品质、口碑的综合效用(yòng)载體(tǐ)，是企业文(wén)化内涵、理(lǐ)念和价值的结合。北京专业logo设计

商(shāng)标立足于产品，在产品流通领域内传播产品识别形象；企业标志(zhì)立足于企业，通过企业识别系统，贯穿和渗透于企业生产经营的所有(yǒu)方面，一切环节和整个过程之中，塑造、渲染传播企业及其产品的识别同一形象。

标志(zhì)作為(wèi)一种艺术化的语言和视觉的重要媒介。在当今各种信息充斥的时代，作為(wèi)瞬间传递信息和识别产品企业及产品的符号，无疑在取得消费者认可(kě)方面起着先锋作用(yòng)。优秀的标志(zhì)能(néng)迅速给人们留下深刻的印象，从而有(yǒu)力的提高了企业的竞争力。

标志(zhì)设计艺术属视觉传达艺术。亦称“极简艺术”或“聋哑艺术”；它没有(yǒu)國(guó)界和语言的阻碍，完全是形、色与广大观众沟通，传达某种信息，正因為(wèi)商(shāng)标的设计功能(néng)要求它简洁明了，所以标志(zhì)设计艺术是平面设计中的高难度创作思维活动。北京海淀标志(zhì)设计公司

标志(zhì)设计属于造型艺术的范畴，按其形式可(kě)分(fēn)為(wèi)三类：

1、字體(tǐ)标志(zhì)

所谓字體(tǐ)标志(zhì)，是指特定的明确的字體(tǐ)，字體(tǐ)造型或字體(tǐ)所衍生出来的图案作為(wèi)企业的标志(zhì)。

我國(guó)自古就有(yǒu)“书画同源”一说，遠(yuǎn)古时代先人造字和标志(zhì)的起源就可(kě)见一般。

字體(tǐ)标志(zhì)简洁而表现力丰富，可(kě)利用(yòng)字母或文(wén)字的变形和排列来加强标识性，尤其是企业名称相同的字體(tǐ)标志(zhì)设计同时具有(yǒu)两种功能(néng)。不仅传达了企业名称的信息，而且又(yòu)具有(yǒu)图形标志(zhì)的功效，以达到视觉、听觉的同步扩散效果。

2、图形标志(zhì)

所谓图形标志(zhì)，是指通过象形图案或几何图案来表示企业的标志(zhì)。

图形标志(zhì)最早可(kě)追溯到宋代的店(diàn)铺招牌幌子，唐代的造纸就有(yǒu)暗纹标志(zhì)，德國(guó)自然出版社商(shāng)标，它以多(duō)代表动物(wù)，树叶代表植物(wù)，两者紧密组合成了完整的艺术特征。既包括了自然界的生动活泼的形象，又(yòu)體(tǐ)现“自然出版社”的具體(tǐ)业務(wù)内容，这一极少筆(bǐ)墨描绘的形象给人以联想和启发。

图形标志(zhì)形象性强，如果设计适当，则能(néng)利用(yòng)够丰富的图形结构及其结构组合规律来表达一定的含义，并可(kě)在充分(fēn)亚牛几何图形的点、線(xiàn)、面的变化中，设计出具有(yǒu)高度意境，寓意无穷的标志(zhì)性，图形标志(zhì)一般最好配以企业名称。北京专业标志(zhì)设计

3、组合标志(zhì)

所谓组合标志(zhì)，是指字體(tǐ)与图形想结合的企业标志(zhì)，组合标志(zhì)在图形中加上字體(tǐ)，形象生动活泼，含义清楚，使人易于理(lǐ)解。

2008年奥运会标及袁运甫设计的中央工艺美术學(xué)院标志(zhì)，都是从中國(guó)汉字和民(mín)族图案中汲取了民(mín)族文(wén)化精髓，并取得了成功。亦為(wèi)标志(zhì)设计民(mín)族化、國(guó)际化作了典范，令世人叫绝。

日新(xīn)月异，万物(wù)更新(xīn)的今天，祖國(guó)各项事业突飞猛进，商(shāng)业发达，社会发生了翻天覆地的变化。随着e时代的到来，靠科(kē)技的发展彻底改变了人们的生活意识，事物(wù)的形态发生了本质的变化。那么，反映社会面貌，传递公众信息的商(shāng)标标志(zhì)也应该与时俱进，不能(néng)再墨守成规，要创造出具有(yǒu)中國(guó)特色的具有(yǒu)國(guó)际水准的标志(zhì)，就必须去研究和挖掘中國(guó)的传统文(wén)化。面向社会，世界在变，我们的观念，北京标志(zhì)设计当随时代而变。北京商(shāng)标设计