品牌命名是品牌创立的第一步，一个好的名字，是一个企业、一种产品拥有(yǒu)的一筆(bǐ)永久性的精神财富。一个企业，只要其名称、商(shāng)标一经登记注册，就拥有(yǒu)了对该名称的独家使用(yòng)权。一个好名字能(néng)时时唤起人们美好的联想，使其拥有(yǒu)者得到鞭策和鼓励。IT公司宣传册设计

品牌命名是系统思考中的一项反求工程，即从命名的第一刻起，就开始了对品牌策略、经营的全面企划。许多(duō)跨國(guó)公司的知名國(guó)际牌在进入中國(guó)市场的时候，所取的中文(wén)名字既保留了品牌名称原文(wén)的精华，又(yòu)兼顾了中國(guó)消费者的文(wén)化、生活习惯和审美心理(lǐ)，深具文(wén)化智慧。如宝洁公司将中华文(wén)化的内涵全面融入品牌的名称，创造出了具有(yǒu)中國(guó)特色的“飘柔”“潘婷”“海飞丝”“舒肤佳”“玉兰油”等品牌名称。

品牌命名至关重要，好的名字本身就是一个大创意，能(néng)延伸出一系列后续的商(shāng)业创意，如果加上相匹配的商(shāng)业经营，可(kě)以使新(xīn)品牌成為(wèi)强势品牌水到渠成、甚至具有(yǒu)轰动效应，这就是名字的力量！品牌命名绝非率性而為(wèi)，也非自我良好感觉的曲高和寡，而是以缜密的思维，科(kē)學(xué)的分(fēn)析，在洞察客户行业、深谙受众心理(lǐ)之中，以字、音、意、形、特為(wèi)基点的智慧升华，在第一时间打造出第一精准的品牌。

品牌的名称具有(yǒu)显示區(qū)别、體(tǐ)现属性、揭示质量、广告宣传等功能(néng)，是以商(shāng)品的文(wén)化形象影响着商(shāng)品的市场占有(yǒu)能(néng)力。商(shāng)品的市场占有(yǒu)能(néng)力是多(duō)种因素综合作用(yòng)的结果，包括商(shāng)品的品牌标志(zhì)与名称、质量、价格、广告、营销质量、售后服務(wù)等，其中处于核心地位的是商(shāng)品的质量和价格，商(shāng)品的名称在决定商(shāng)品营销的诸种要素中处于附属地位。之所以给品牌命名这样定位，是因為(wèi)无论商(shāng)品有(yǒu)多(duō)么动听的名字，如果质量不过关，或者价格过高，毫无疑问它必然会失去市场。但是品牌的名称却不是毫无作用(yòng)的，它可(kě)以影响制约商(shāng)品的销售。据报载，云南省开遠(yuǎn)市某企业生产一种果汁酒，主要原料是橘子、菠萝、山(shān)楂、石榴等6种水果，是我國(guó)唯一的含有(yǒu)多(duō)种成分(fēn)的果汁酒。起初商(shāng)家為(wèi)此酒命名“杂果酒”，“杂果”二字让人误以為(wèi)这种果汁酒是用(yòng)野生杂果酿制而成，很(hěn)長(cháng)时间没有(yǒu)打开销路。后来商(shāng)家将其改名為(wèi)“六果液”，传递的信息比较清晰，结果一炮打响，不久便遠(yuǎn)销全國(guó)许多(duō)省市。地产公司画册设计

结合品牌战略及品牌核心理(lǐ)念，经过头脑风暴、创意精选后，确定多(duō)维度的备选提案，然后对备选提案进行注册资格排查，初步确定提案，再通过消费者市场验证，最后确认文(wén)案，提交客户，以保障最大的市场经济效应。

与客户一起，从最终提案中确定品牌的命名。

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