一、商(shāng)标标识不要用(yòng)地理(lǐ)名称
用(yòng)地理(lǐ)名称作商(shāng)标标识，只能(néng)说明商(shāng)品的产地，起不到使消费者辨认商(shāng)品生产者的作用(yòng)，而且容易造成产地的混淆。在國(guó)内市场上以地理(lǐ)名称作為(wèi)商(shāng)标标识的為(wèi)数很(hěn)多(duō)，如黄河牌汽車(chē)、北京牌彩電(diàn)等，但出口的商(shāng)标标识最好不要使用(yòng)地理(lǐ)名称，因為(wèi)许多(duō)國(guó)家的商(shāng)标标识法都以地理(lǐ)名称缺乏显著特征和地理(lǐ)名称属大家共有(yǒu)，不应為(wèi)某一生产者独占為(wèi)由而不予商(shāng)标标识注册。有(yǒu)的即便勉强注册也要附带许多(duō)限制条件，如青岛牌啤酒、中华牌香烟等在外國(guó)注册就遇到类似的情况。
二、商(shāng)标标识所用(yòng)外文(wén)不要有(yǒu)姓氏的含义
一些國(guó)家的商(shāng)标标识法规定，用(yòng)姓氏名称作為(wèi)商(shāng)标标识必须征得本人同意。如本人死去不久，则要征得其法定代表机构或代理(lǐ)人的同意。我國(guó)有(yǒu)些商(shāng)标标识所附英文(wén)恰巧就是外國(guó)人的姓氏名称或有(yǒu)姓氏的含义。如“紫罗兰”商(shāng)标标识的英文(wén)“Violet”，“前进”商(shāng)标标识的英文(wén)“Forward”，“钻石”商(shāng)标标识的英文(wén)“Diamond”，“天鹅”商(shāng)标标识的英文(wén)“Swan”分(fēn)别与英國(guó)人的威奥莱特、福沃特、戴蒙德和斯伍森的姓氏音相同或相近，这样的商(shāng)标标识在國(guó)外注册时都遇到了困难，有(yǒu)的根本不能(néng)注册商(shāng)标。
三、不要采用(yòng)数字作為(wèi)商(shāng)标标识
以数字作為(wèi)商(shāng)标标识在许多(duō)國(guó)家认為(wèi)其缺乏显著特征，并且数字為(wèi)全人类所共有(yǒu)而不应归某一生产者所独占，因而不给商(shāng)标标识注册。有(yǒu)些國(guó)家很(hěn)忌讳个别数字，如西方國(guó)家认為(wèi)“13”是个不幸、凶险的数字，任何场合都尽量避开它。有(yǒu)一些國(guó)家的法律规定数字可(kě)作為(wèi)商(shāng)标标识注册，但以该商(shāng)标标识已经广泛使用(yòng)或已出名成為(wèi)名牌為(wèi)条件。所以，為(wèi)出口商(shāng)品设计商(shāng)标标识，最好不要采用(yòng)数字作為(wèi)题材。
四、商(shāng)标标识的文(wén)字、图形、颜色等不要有(yǒu)不好的含义
有(yǒu)的國(guó)家商(shāng)标标识法根据本國(guó)的风俗作了一些特殊规定，或者在习惯上忌用(yòng)。出口商(shāng)品的品牌商(shāng)标标识设计，应注意要和各地的社会文(wén)化传统相适应，不要违背当地的风俗习惯和 各國(guó)的宗教信仰，特别是各地的忌讳。
如我國(guó)出口的白象牌電(diàn)池在东南亚各地十分(fēn)畅销，因為(wèi)“白象”是东南亚地區(qū)的吉祥之物(wù)，但在欧美市场上却无人问津，因為(wèi)“白象”的英文(wén)“White Elephant”意思為(wèi)累赘无用(yòng)令人生厌的东西，可(kě)见谁也不会喜欢；
我國(guó)的“蓝天”牌牙膏出口到美國(guó)，其译名“Blue Sky”则成了企业收不回来的债券，销售无疑成了问题；
在中國(guó)一般将鹿看作是快乐、活泼、長(cháng)寿的象征，但在巴西等地却是“同性恋”的俗称；
日本人把龟视為(wèi)長(cháng)寿的象征，而中國(guó)忌讳龟而把仙鹤、松柏喻為(wèi)長(cháng)寿；
在法國(guó)仙鹤则是蠢汉和淫妇的代名词；孔雀在东方人心目中是美丽的，但是在法國(guó)是淫妇的别称；
郁金香是荷兰的國(guó)花(huā)，在士耳其是爱情的象征，但在法國(guó)人的眼里却是无情无义之物(wù)；
斯里兰卡、印度视大象為(wèi)庄严的象征，在欧洲人的词汇里大象则是笨拙的同义词；
伊斯兰教國(guó)家禁用(yòng)猪及类似猪的图案设计；
狗在北非视作不法；中國(guó)人引為(wèi)自豪的熊猫，在东南亚、欧美等地广受欢迎，视為(wèi)憨态可(kě)掬，但伊斯兰國(guó)家却对它有(yǒu)厌恶之感；西方人忌讳用(yòng)黑猫，认為(wèi)黑猫是不祥之物(wù)；
由于各國(guó)存在这些特殊的禁忌，就要求我们在為(wèi)出口商(shāng)品设计品牌商(shāng)标标识时，不能(néng)随心所欲，应避其所忌。國(guó)际市场上的品牌商(shāng)标标识设计要符合市场國(guó)当地的法律规范，也要符合國(guó)际惯例，以便于向有(yǒu)关部门申请商(shāng)标标识注册，取得商(shāng)标标识专用(yòng)权。品牌商(shāng)标标识设计要显示出企业或产品特色，品牌商(shāng)标标识设计的独特性可(kě)以使企业的品牌在成千上万的品牌竞争中脱颖而出，易于吸引消费者的注意力。
品牌商(shāng)标标识设计应向消费者暗示产品的效用(yòng)或质量，如“Sprite”饮料初次出现在香港市场上时，根据港澳取吉利心理(lǐ)的常规，按其谐声取名為(wèi)“事必利”，实际销售情况并不好，后改名為(wèi)“雪(xuě)碧”，给人以冰凉解渴的印象，产品也随之為(wèi)消费者接受。美國(guó)宝洁公司在中國(guó)销售的洗发护发用(yòng)品中，有(yǒu)一个品牌叫“飘柔”，意為(wèi)头发飘逸柔顺，既能(néng)充分(fēn)地显示商(shāng)品的特性和品质，又(yòu)能(néng)给消费者留下美好的心理(lǐ)回味。
