平面设计中的移花(huā)接木(mù)

      ---画册设计之企业文(wén)化的體(tǐ)现 

如今已经是“读图”时代，很(hěn)多(duō)场合都是以图片為(wèi)主来反映问题，而文(wén)字只是起到辅助作用(yòng)。因此画册作為(wèi)企业形象推广和产品营销的重要手段，在双方的商(shāng)业运作中，画册起着沟通桥梁的作用(yòng). 你是谁？你能(néng)提供什么样的服務(wù)？你的优势在那里呢(ne)?

条条杠杠式的企业文(wén)化相当枯燥，本身是无法引起受众群體(tǐ)关注的.画册设计的真正作用(yòng)就开始體(tǐ)现了.企业画册设计呈现企业宣传形象，完美的设计提升品牌价值，打造品牌影响力的经典写照。精美的画册全方位立體(tǐ)展示企业的文(wén)化、理(lǐ)念及品牌形象。当你不在现场的时候，优秀的画册可(kě)以去选择想要的消费者。

  如何让消费者更快速的了解企业，且增加附加值呢(ne)? 企业画册设计的结构非常重要，就像美丽的建筑需要别具一格的结构设计一样。这让我想到一个典故:战國(guó)时期，李园把自己的妹妹嫣嫣送给了春申君歇公。待嫣嫣有(yǒu)了身孕，李园又(yòu)将妹妹献给楚王，使得没有(yǒu)生育能(néng)力的楚王有(yǒu)了香火，楚國(guó)的大权也落到了歇公后代手中，这就是移花(huā)接木(mù)。

我们提到一个词，嫁接。

    比方说，作為(wèi)一个生产工业机械产品的企业，他(tā)的企业文(wén)化大概也就是企业理(lǐ)念，企业价值观、企业精神等等的。反应在画册设计中也就是枯燥的列表式，这样的企业文(wén)化既枯燥又(yòu)无人问津，不仅不丰润，连企业自己也觉得这是个摆设吧？

赋予企业文(wén)化一个载體(tǐ)，是将企业文(wén)化做好做活的关键。有(yǒu)以下几种方法:

 NO.1 拟人

形象代言不可(kě)谓是不高明，他(tā)将嫁接的拟人运用(yòng)到一个方面极致的方式之一。当然，拟人遠(yuǎn)不止这些，人无完人，月有(yǒu)圆缺，中國(guó)五千年的历史，伟人比比皆是。三百六十五行，行行出状元，医药行业可(kě)以找孙思邈、华佗、李时珍代言，工艺品可(kě)以找墨者、欧冶子代言，美女产业可(kě)以找西施、王昭君代言，就连卖烧饼的也能(néng)找武大郎代言啊。当然武大郎只是杜撰的人物(wù)，我们也可(kě)以从这些思路联想到很(hěn)多(duō)。

NO.2 拟型

设计公司常说的一绝话，形式之上，要找到合适的型，就请入我型。旅游业近代的代表作迪拜七星级酒店(diàn)就是个很(hěn)好的型，他(tā)代表奢华、高贵，让人产生联想，横向的查找风景名胜，纵向的查找人文(wén)古迹都是将形式很(hěn)好的发挥的手法。

以上三点是我们经常可(kě)以想到的法师方法，其他(tā)的嫁接手段还需要我们去深入挖掘和悉心體(tǐ)会。

NO.3拟物(wù)

物(wù)體(tǐ)就是物(wù)质，人们通关感官直观感受到的现实存在。在不同的社会环境下，同样的物(wù)體(tǐ)给予人们的感受是不同的。比如，我们以红酒為(wèi)载體(tǐ)，红酒在一些西方國(guó)家是日常饮料般的存在，而在中國(guó)则可(kě)以联想到酒吧、夜生活、宴请、佳酿、沉淀、奢华、尊贵等等名词。而当我们在宣传尊贵、品质、韵味的时候，高调的说“品质第一、质量至上”，还不如一瓶红酒更回味深遠(yuǎn)。

画册设计的近似的分(fēn)类：
1.骨格的近似：骨格可(kě)以不是重复而是近似的，也就是说骨格单位的形状、大小(xiǎo)有(yǒu)一定变化，是近似的。
2.形状的近似：两个形象如果属同一族类，它们的形状均是近似的，如同人类的形象一样。
骨格
骨格网决定了基本形在构图中彼此的关系。有(yǒu)时，骨格也成為(wèi)形象的一部分(fēn)，骨格的不同变化会使整體(tǐ)构图发生变化。
画册设计的骨格分(fēn)為(wèi)：
1.非规律性骨格：非规律性骨格一般没有(yǒu)严谨的骨格線(xiàn)，构成方式比较自由。

2.重复性骨格：是指骨格線(xiàn)分(fēn)割的空间单位在形状、大小(xiǎo)上完全相同，它是最有(yǒu)规律性的骨格，基本形按骨格连续性的排列。